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全球傳播生態(tài)藍皮書（2020）發(fā)布 全面勾勒世界傳媒發(fā)展和傳播格局狀況

2021.02.05   

 

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng) 作者：孫海悅 發(fā)布時間：2021-02-05 09:22

 

2月3日，中央廣播電視總臺國際視頻通訊社線上舉辦第十屆全球視頻媒體論壇（VMF），由央視國際視頻通訊社智庫與北京外國語大學國際新聞與傳播學院聯(lián)合主編、社會科學文獻出版社出版的《全球傳播生態(tài)藍皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2020）》在論壇上發(fā)布。

 

藍皮書在大傳播框架下從生態(tài)學視角透視全球傳播的產(chǎn)業(yè)、政策、技術與理論的現(xiàn)狀和趨勢，以及它們之間休戚相關的聯(lián)動態(tài)勢。藍皮書匯集國際傳播領域的政府、學界、業(yè)界資深專家，深度融合相關政策、理論與實踐，從政策—理念、技術—熱點、市場—生態(tài)、結(jié)構(gòu)—國別4個維度，全面勾勒了2019年以來世界傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況。

 

主流媒體價值凸顯媒體公共屬性回歸

 

藍皮書指出，美國皮尤中心、英國通信辦公室、中國廣視索福瑞媒介研究全國網(wǎng)數(shù)據(jù)等多家研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情期間，大屏價值回歸，主流新聞媒體成為全球受眾最有效和值得信賴的信息獲取渠道。

 

中國主流媒體堅持權(quán)威信息發(fā)布，加大融媒體報道力度，重點打造評論和觀點傳播矩陣，及時有效回應、反駁關于疫情的偏見與不實言論。2020年1月22日至6月30日，央視國際視頻通訊社多層次、高密度發(fā)布疫情防控新聞內(nèi)容，僅采用相關視頻素材的境外廣電媒體就有1885家，遍布84個國家和地區(qū)。中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺創(chuàng)新推出的“疫情24小時專欄”系列慢直播累計觀看人數(shù)超過1億人次，相關微博話題“云監(jiān)工”閱讀量超過3億次。

 

疫情期間，公共服務型新聞復興，商業(yè)化削弱，媒體公共屬性回歸。歐洲廣播聯(lián)盟、西班牙《每日新聞報》及美國《彭博新聞》《華盛頓郵報》《紐約時報》等媒體都取消了付費內(nèi)容，為全球受眾提供免費疫情資訊服務。例如，歐洲廣播聯(lián)盟充分發(fā)揮新聞采編能力和250個實時傳輸新聞頻道優(yōu)勢，為受眾提供疫情實時免費報道，其受眾每日觀看時長增長了14%。加拿大廣播公司也通過提供24小時免費的英語和法語疫情新聞服務，觀看量迅速增長。

 

短視頻商業(yè)模式進化社交電商化成新風口

 

2019年以來，中國短視頻用戶規(guī)模進一步增長，市場地位逐步鞏固，同時也面臨增長放緩、市場競爭加劇等挑戰(zhàn)。短視頻產(chǎn)業(yè)通過平臺激戰(zhàn)、內(nèi)容進化、用戶下沉、商業(yè)進化、出海加速等方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，版權(quán)意識和內(nèi)容安全意識得到進一步明確。

 

藍皮書指出，短視頻變現(xiàn)模式多元化，廣告模式趨于成熟，直播帶貨、電商變現(xiàn)釋放巨大市場空間，游戲變現(xiàn)成為新的探索路徑。社交平臺正在從簡單的內(nèi)容聚合平臺轉(zhuǎn)向綜合性服務平臺，甚至成為直接銷售的強大工具。從國內(nèi)的微信、抖音，到國外的臉書、Instagram，國內(nèi)外社交平臺紛紛邁向電商化之路。通過社交平臺直接購物日益成為人們的一種消費習慣。

 

2019年，短視頻平臺以短視頻為核心打造泛娛樂的基本生態(tài)，涵蓋直播、游戲等領域。在產(chǎn)業(yè)瓶頸期的背景下，短視頻產(chǎn)業(yè)向泛娛樂領域發(fā)展的速度和規(guī)模可能會加速，豎屏劇、互動視頻或?qū)⒊蔀閮?nèi)容消費的新風口。此外，電競產(chǎn)業(yè)可能成為短視頻泛娛樂布局的重要方向。

 

藍皮書認為，短視頻行業(yè)版權(quán)意識蘇醒。2019年，短視頻平臺之間關于版權(quán)的糾紛主要集中在流量IP版權(quán)上，這也是平臺遏制競爭對手、避免內(nèi)容同質(zhì)化、規(guī)避風險的關鍵籌碼。但是，在用戶生成內(nèi)容的背景下，內(nèi)容侵權(quán)的問題依然突出。同時，平臺內(nèi)容審核機制不健全，監(jiān)管部門介入的滯后性造成內(nèi)容侵權(quán)問題依然存在。

 

全球5G競賽激烈上演媒體融合進入5G時代

 

藍皮書指出，5G成為媒體融合全面、深入發(fā)展的關鍵技術推力，5G將以其技術能力構(gòu)建起“萬物皆媒”的內(nèi)容生態(tài)，以其連接能力構(gòu)建起“萬物互聯(lián)”的關系生態(tài)，并最終以其融合能力構(gòu)建起“萬物互融”的媒介生態(tài)。

 

2019年以來，全球主要國家和地區(qū)的5G發(fā)展進入加速期。研究顯示，2019年，在5G準備方面，中國與美國并列第一，其次是韓國、日本、英國和意大利。2019年首屆世界5G大會數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在全球5G標準必要專利申報量中占比達34%，位居全球第一。中國在5G領域所具備的先發(fā)優(yōu)勢，將有力推動全球信息傳播秩序變革。

 

5G的快速發(fā)展帶動了5G技術在傳媒業(yè)的應用。中央廣播電視總臺緊緊抓住機遇，聚焦關鍵技術，構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局。2019年11月，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線，標志著總臺媒體融合邁出了關鍵性步伐。2019年，總臺首次成功實現(xiàn)5G+4K、5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試；總臺“5G+4K+AI”媒體應用實驗室揭牌，5G技術在全國兩會、春晚、世園會等多次重大主題宣傳中頻頻亮相。

新聞詳情

全球傳播生態(tài)藍皮書（2020）發(fā)布 全面勾勒世界傳媒發(fā)展和傳播格局狀況

2021.02.05

 

來源：中國新聞出版廣電報/網(wǎng) 作者：孫海悅 發(fā)布時間：2021-02-05 09:22

 

2月3日，中央廣播電視總臺國際視頻通訊社線上舉辦第十屆全球視頻媒體論壇（VMF），由央視國際視頻通訊社智庫與北京外國語大學國際新聞與傳播學院聯(lián)合主編、社會科學文獻出版社出版的《全球傳播生態(tài)藍皮書：全球傳播生態(tài)發(fā)展報告（2020）》在論壇上發(fā)布。

 

藍皮書在大傳播框架下從生態(tài)學視角透視全球傳播的產(chǎn)業(yè)、政策、技術與理論的現(xiàn)狀和趨勢，以及它們之間休戚相關的聯(lián)動態(tài)勢。藍皮書匯集國際傳播領域的政府、學界、業(yè)界資深專家，深度融合相關政策、理論與實踐，從政策—理念、技術—熱點、市場—生態(tài)、結(jié)構(gòu)—國別4個維度，全面勾勒了2019年以來世界傳媒發(fā)展和全球傳播格局變遷狀況。

 

主流媒體價值凸顯媒體公共屬性回歸

 

藍皮書指出，美國皮尤中心、英國通信辦公室、中國廣視索福瑞媒介研究全國網(wǎng)數(shù)據(jù)等多家研究機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，新冠肺炎疫情期間，大屏價值回歸，主流新聞媒體成為全球受眾最有效和值得信賴的信息獲取渠道。

 

中國主流媒體堅持權(quán)威信息發(fā)布，加大融媒體報道力度，重點打造評論和觀點傳播矩陣，及時有效回應、反駁關于疫情的偏見與不實言論。2020年1月22日至6月30日，央視國際視頻通訊社多層次、高密度發(fā)布疫情防控新聞內(nèi)容，僅采用相關視頻素材的境外廣電媒體就有1885家，遍布84個國家和地區(qū)。中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺創(chuàng)新推出的“疫情24小時專欄”系列慢直播累計觀看人數(shù)超過1億人次，相關微博話題“云監(jiān)工”閱讀量超過3億次。

 

疫情期間，公共服務型新聞復興，商業(yè)化削弱，媒體公共屬性回歸。歐洲廣播聯(lián)盟、西班牙《每日新聞報》及美國《彭博新聞》《華盛頓郵報》《紐約時報》等媒體都取消了付費內(nèi)容，為全球受眾提供免費疫情資訊服務。例如，歐洲廣播聯(lián)盟充分發(fā)揮新聞采編能力和250個實時傳輸新聞頻道優(yōu)勢，為受眾提供疫情實時免費報道，其受眾每日觀看時長增長了14%。加拿大廣播公司也通過提供24小時免費的英語和法語疫情新聞服務，觀看量迅速增長。

 

短視頻商業(yè)模式進化社交電商化成新風口

 

2019年以來，中國短視頻用戶規(guī)模進一步增長，市場地位逐步鞏固，同時也面臨增長放緩、市場競爭加劇等挑戰(zhàn)。短視頻產(chǎn)業(yè)通過平臺激戰(zhàn)、內(nèi)容進化、用戶下沉、商業(yè)進化、出海加速等方式實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)的重構(gòu)，版權(quán)意識和內(nèi)容安全意識得到進一步明確。

 

藍皮書指出，短視頻變現(xiàn)模式多元化，廣告模式趨于成熟，直播帶貨、電商變現(xiàn)釋放巨大市場空間，游戲變現(xiàn)成為新的探索路徑。社交平臺正在從簡單的內(nèi)容聚合平臺轉(zhuǎn)向綜合性服務平臺，甚至成為直接銷售的強大工具。從國內(nèi)的微信、抖音，到國外的臉書、Instagram，國內(nèi)外社交平臺紛紛邁向電商化之路。通過社交平臺直接購物日益成為人們的一種消費習慣。

 

2019年，短視頻平臺以短視頻為核心打造泛娛樂的基本生態(tài)，涵蓋直播、游戲等領域。在產(chǎn)業(yè)瓶頸期的背景下，短視頻產(chǎn)業(yè)向泛娛樂領域發(fā)展的速度和規(guī)模可能會加速，豎屏劇、互動視頻或?qū)⒊蔀閮?nèi)容消費的新風口。此外，電競產(chǎn)業(yè)可能成為短視頻泛娛樂布局的重要方向。

 

藍皮書認為，短視頻行業(yè)版權(quán)意識蘇醒。2019年，短視頻平臺之間關于版權(quán)的糾紛主要集中在流量IP版權(quán)上，這也是平臺遏制競爭對手、避免內(nèi)容同質(zhì)化、規(guī)避風險的關鍵籌碼。但是，在用戶生成內(nèi)容的背景下，內(nèi)容侵權(quán)的問題依然突出。同時，平臺內(nèi)容審核機制不健全，監(jiān)管部門介入的滯后性造成內(nèi)容侵權(quán)問題依然存在。

 

全球5G競賽激烈上演媒體融合進入5G時代

 

藍皮書指出，5G成為媒體融合全面、深入發(fā)展的關鍵技術推力，5G將以其技術能力構(gòu)建起“萬物皆媒”的內(nèi)容生態(tài)，以其連接能力構(gòu)建起“萬物互聯(lián)”的關系生態(tài)，并最終以其融合能力構(gòu)建起“萬物互融”的媒介生態(tài)。

 

2019年以來，全球主要國家和地區(qū)的5G發(fā)展進入加速期。研究顯示，2019年，在5G準備方面，中國與美國并列第一，其次是韓國、日本、英國和意大利。2019年首屆世界5G大會數(shù)據(jù)顯示，中國企業(yè)在全球5G標準必要專利申報量中占比達34%，位居全球第一。中國在5G領域所具備的先發(fā)優(yōu)勢，將有力推動全球信息傳播秩序變革。

 

5G的快速發(fā)展帶動了5G技術在傳媒業(yè)的應用。中央廣播電視總臺緊緊抓住機遇，聚焦關鍵技術，構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”全新戰(zhàn)略格局。2019年11月，我國首個國家級5G新媒體平臺——中央廣播電視總臺“央視頻”5G新媒體平臺正式上線，標志著總臺媒體融合邁出了關鍵性步伐。2019年，總臺首次成功實現(xiàn)5G+4K、5G+8K電視節(jié)目信號傳輸測試；總臺“5G+4K+AI”媒體應用實驗室揭牌，5G技術在全國兩會、春晚、世園會等多次重大主題宣傳中頻頻亮相。